На сегодняшний день, чтобы привлечь покупателей, за внимание которых борются многочисленные информационные источники, реклама в местах продаж становится все более современной и высокотехнологичной.
Реклама в торговый центрах и как она работает:
Прежде всего стоит отметить большое количество возможностей, которые предоставляет современный торговый центр или молл в Москве или Подмосковье.
Один из самых эффективных видов рекламы в торговых центрах - Indoor TV - локальное телевидение в торговых точках. Площадка для размещения может быть любой - это торговый центр, супермаркет, аэропорт и т.п. С мониторов и плазменных панелей, расположенных в магазинах, транслируются развлекательные программы и реклама. Высокая покупательская активность и частота посещений в торговых точках делает размещение рекламы в сети Indoor TV эффективным для рекламодателя.
Btl промо стойки с промо персоналом, размещенные в торговом центре или ином месте скопления потенциальных покупателей позволят создать первоначальное позитивное мнение о Вашем продукте или услуге. Непосредственный контакт на подобном мини стенде позволяет значительно расширить круг потенциальных покупателей, продемонстрировать продукцию или услугу в необходимом ключе. Площадь торгового центра позволяет разместить небольшую сеть из btl точек на всех этажах, что даст возможность рекламодателю оставить значительный информационный след о себе путем привлечения внимания к своим точкам практически всех посетителей.
Стойки с промо материалами, размещенные на территории торгового центра позволят рекламодателю донести до практически любого посетителя любой рекламный постер, прайс листы, промо каталоги, визитки и прочую информацию, которая позволяет дополнить любую рекламную кампанию, акцию или выведение нового товара на рынок.
Широкие рекламные возможности торговых центров позволяют проводить как длительные рекламные кампании, так и анонсировать короткие рекламные акции, часто проводимые в точках продаж.
• Мониторы и плазменные панели в основном располагаются в прикассовой зоне. Находясь в ожидании своей очереди, покупатель готов переключить свое внимание на любой заинтересовавший его объект
• Непосредственный контакт с потенциальными клиентами промо персонала на промо точках позволяют создать первоначальное позитивное мнение о Вашем продукте или услуге.
• Яркие рекламные ролики, перемежающиеся красочными заставками и музыкальными клипами привлекают внимание к Indoor TV и вызывают позитивные эмоции.
• В 90 % магазинов звук распространяется по всей территории торгового зала, что позволяет воздействовать на покупателя в течение всего времени его пребывания в магазине.
• Посещая магазины 2-3 раза в неделю, покупатели видят и слышат ролик несколько раз и, закрепив рекламную информацию, совершают осознанную покупку.
• Промо материалы, которые потенциальные клиенты могут , перемежающиеся красочными заставками и музыкальными клипами привлекают внимание к Indoor TV и вызывают позитивные эмоции.
• Вещание Indoor TV позволяет создавать в каждом конкретном магазине свою программу вещания и избегать технических неполадок.
• Зрители Indoor TV не имеют возможности переключить канал.
• Посетители торговых центров не могут удалить из поля своего зрения промо точки с рекламным персоналом и
Преимущества рекламы в торговых центрах
• Возможность воздействия на аудиторию по целевым группам
• Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговых точках
• Высокая частота контактов потребителя с рекламным сообщением
• Реклама в магазинах охватывает аудитории, не попадающие под телевизионное воздействие
• Расширение медийного присутствия при проведении рекламной кампании на телевидении
• Отсутствие законодательных ограничений на рекламу крепкого алкоголя и табака
Видеореклама в Торговом комплексе «Охотный ряд» - это реклама в самом центре Москвы – в нескольких шагах от Кремля, где независимо от времени суток и времени года всегда много посетителей, как москвичей, так и гостей столицы. Ведь здесь расположены не только бутики, но и кафе, кинотеатр, отделения банков. Ежемесячно здесь бывает около 1,5 миллионов человек.
Причем публика – наиболее восприимчивая к рекламному воздействию: москвичи с доходом средним и выше среднего, студенты московских вузов, гости столицы, иностранцы.
Стоимость тысячи контактов зрителей с рекламной информацией составляет примерно 70 рублей.
Это достигается в том числе и за счет правильного расположения оборудования: сорок 60-дюймовых плазменных панелей расположены в ключевых точках комплекса и видны абсолютно всем посетителям. Звук слышен на всей территории «Охотного Ряда». Реклама транслируется на протяжении всего рабочего дня Торгового комплекса с 11.00 до 22.00. Программа позволяет размещать рекламные ролики с частотой от 1 до 12 раз в час в любой выбранный промежуток времени.
Рекомендуется использовать рекламные возможности торговых центров для:
• проведения кампаний, ориентированных на молодежную аудиторию;
• проведения кампаний, ориентированных на аудиторию с доходом средним и выше среднего;
• проведение рекламных кампаний, ориентированные на высокодоходную аудиторию;
• проведение кампаний, ориентированных на мужскую аудиторию с различными уровнями доходов;
• проведение кампаний, ориентированных на женскую аудиторию с различными уровнями доходов;
• рекламные кампании продуктов и услуг B2B.
• проведение кампаний с географической привязкой.
Видеореклама и btl реклама в автогипермаркетах Москвы – уникальная возможность донести любую информацию до умов мужской части населения столицы.
К примеру Автомобильный Центр «Москва» привлекает не только столичных автолюбителей, но и посетителей из регионов России и ближнего зарубежья. В нем так же разместились постоянно действующие экспозиции, в которых можно не только приобрести автомобиль, но и увидеть новейшие модели и выставочные образцы.
Экспозиции автодилеров размещаются на шести этажах комплекса. Помимо автомобилей здесь в большом количестве представлены мотоциклы, гидроциклы, снегоходы… Ближе к сезону появятся катера и яхты.
Рядом, помимо пятиуровневой парковки на 2000 машин, располагаются автомойки, сервисные станции и более 500 магазинов автоаксессуаров и запчастей. В общем, целый автомобильный город площадью 130 000 кв.м.
Ежемесячно этот город посещают около 100 000 человек.Оборудование - тридцать восемь 42-дюймовых плазменных панелей установлено в ключевых точках Центра: на всех семи этажах (включая нулевой), около стойки регистрации, лифтов и эскалаторов.
Реклама для здешней аудитории, помимо автомобильных дилеров, конечно, интересна компаниям, производящим элитные марки алкоголя, парфюма, одежды, продающим и сдающим в аренду элитную недвижимость, страховым и банковским структурам.
Трансляция на мониторах осуществляется ежедневно, с 11.00 ч. до 22.00 ч. Программа позволяет транслировать ролик с частотой от 2 до 12 раз в час в выбранный промежуток времени во всей сети или на отдельно взятой плазменной панели. Внесение корректив в график вещания при необходимости осуществляется в течение 5 – 10 минут.
Также, мы размещаем вашу рекламу в 17-ти сетевых автогипермаркетах «ТЕХКОМ» и «КЭМП» с общей аудиторией 1 200 000 человек в месяц.
Магазины оборудованы плазменными панелями диагональю 42 дюйма, которые расположены в ключевых точках автогипермаркетов – над полками с товаром, в центре зала, т.е. неоднократно попадают в поле зрения каждого посетителя, пока он находится в магазине.
Продвижение товара возможно ежедневно, с 9.00 до 20.00. Программы, которые мы предлагаем позволяют транслировать рекламу в любых оборудованных сетью автогипермаркетах и проводить btl акции.
Видеореклама и btl сопровождение на мониторах в супермаркетах Москвы - это самое эффективное направление. На сегодняшний день мы предлагаем рекломадателям аудиторию крупнейших сетевых супермаркетов:
«Перекресток»
«Седьмой Континент»
«Кристалл»
«Виктория-Московия»
«Пятерочка»
«Алые паруса»
ТЦ «Фестиваль»
ТЦ «Коломенский»
ТЦ «Ритейл Парк»
ТЦ «Галерея Аэропорт»
За месяц 11, 5 миллионов покупателей посещают супермаркеты. Это более 1 милионна человек постоянной аудитории, в основном - москвичи, преимущественно с доходом средним и выше среднего.
Использование любого носителя рекламной информаци в торговом центре предполагает:
• Возможность воздействия на аудиторию по целевым группам
• Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговых точках
• Высокая частота контактов потребителя с рекламным сообщением
• Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие
• Расширение медийного присутствия при проведении рекламной кампании на телевидении
• Отсутствие законодательных ограничений на рекламу крепкого алкоголя и табака
